Til hver sin egen: Historien bak vårt manifest

Til hver sin egen: Historien bak vårt manifest


Uttrykket har alltid vært 'for hver sin egen' - til nå.

Vi har vendt denne utdaterte samtalefrasen på hodet på ekte ThirdLove-måte. Vi har hatt som mål å utfordre status quo siden første dag, og nektet å bosette oss og krevde mer fra begge merkevarer og oss selv. Til hver sin egen representerer mer enn en kampanje. Det er en feiring av moderne kvinner, et kall til våpen, en bevegelse i seg selv.

sitater sørgende noen som fortsatt er i live

Og det hele begynte med Hope.

I april i fjor sendte Hope, en 50 år gammel farmasøytisk sjef og mor til voksne tvillinggutter, oss en selfie. Hun hadde på seg ThirdLove-BHen sin, og i notatet fortalte hun oss at hun følte at bildene våre ekskluderte aldersgruppen hennes.


'Jeg er 50,' skrev Hope i en e-post til ThirdLoves kundeopplevelsesteam. “Jeg føler at den middelaldrende kvinnen er en underbetjent befolkning. Vi liker bra BH også. Vi er i form, vi er livlige, vi er fasjonable og vi har enorm kjøpekraft også. Det ville være fantastisk for deg å vise virkelige middelaldrende kvinner som en del av kampanjen. Det er inspirerende at du kan være 50 og være i form, men ikke perfekt. Jeg tror det er hva kvinner virkelig identifiserer seg med. '

Helt ærlig hadde hun rett. Vi hadde bare en eller to kvinner over 40 i vårt innhold frem til det tidspunktet. Det var tydelig for oss at vi kunne - og burde - gjøre det bedre.


Hope's e-post var en vekker, og den satte i gang vår innsats for å representere bedrealleav våre kunder. Vi har alltid stått for inkludering, men det var på tide å ta mer grep. Vi inviterte Hope til vårt kontor i San Francisco for en casting fotografering.

'Håpet er den virkelige ThirdLove-kunden, og vi burde representere henne og alle forskjellige kvinner bedre,' sa Ra'el Cohen, Chief Creative Officer for ThirdLove.


Seks måneder senere, og vår To Each, Her Own-kampanje inneholder ekte kvinner, fra en rekke bakgrunner. Casting var like greit som å gå rundt New York City.

'Det er alltid utfordrende å nærme seg mennesker på gata, spesielt for en undertøyskampanje,' sa casting regissør Drew Dasent. “Men dette var et morsomt prosjekt; møte alle kvinnene og høre historiene deres om hva de elsker med seg selv. ”

'Med et øyeblikk vil vi at kvinner skal se på denne merkevarekampanjen og se seg selv i kvinnene som er avbildet,' uttalte ThirdLove medstifter og medadministrerende direktør Heidi Zak. ”For å gjøre dette, satte vi oss i kast med en rekke kvinner som representerer forskjellige etnisiteter, forskjellige aldersgrupper og forskjellige bakgrunner. Målet vårt er å representere kvinner på en måte som føles jordet, sammenholdbar og allment forstått. ”


Med Til hver sin egen kampanje Vi har med vilje fjernet alt fra forventninger til airbrushing for å avsløre noe som er mye mer ekte, forfriskende og sårbar.

hva slags livsstil har jeg råd til med 100k

Til hver sin egen.